Za reżyserię odpowiada wieloletni współpracownik artysty, Miles Skarin. W klipie wykorzystano tę samą technologię DeepFaceLab, której użyto w „Alternative Queen’s Speech” Channel 4. W wideo twarz Stevena zamienia się w serię słynnych wizerunków, w tym m.in. Donalda Trumpa, Joe Bidena, Roberta Downey Jra, Chrisa Hemswortha, Scarlett Johansson, Marka Zuckerberga, Brada Pitta czy Davida Bowie. Efekt jest zarówno zachwycający, jak i mocno wybijający z tropu. Sprawia, że zaczynamy kwestionować naturę tożsamości w czasach, gdzie wszystko jest bardzo łatwo sfingować.
Prapremiera klipu „SELF” odbyła się na cyfrowym billboardzie na Times Square.
Steven Wilson tak opowiada o utworze i teledysku:
„Self” opowiada o nowej erze narcyzmu i obsesji na własnym punkcie. Niegdyś rasa ludzka wpatrywała się z ciekawością w zjawiska na świecie czy gwiazdy, a teraz spędza większość czasu wpatrzona w mały ekran, by przejrzeć się w lustrze mediów społecznościowych. W tym znaczeniu każdy z nas może poczuć się jak celebryta i ma potencjał na dzielenie się życiem z niewidoczną masą ludzi, których nigdy nie spotka. Teledysk przenosi to zjawisko na wyższy poziom, eksplorując ideę, że każdy z nas może projektować wersję siebie na rzeczywistość. Używając bardzo znanych twarzy, to oszustwo robi się transparentne.
Miles Skarin, reżyser klipu, dodaje:
We wczesnych rozmowach na temat klipu „Self”, rozmawialiśmy o koncepcie tożsamości w cyfrowym świecie, jak nasze twarze nie są już tylko kluczem do mediów, które konsumujemy, ale też reprezentują nasze internetowe persony. Jednym z najciekawszych wniosków z ostatnich lat jest możliwość tworzenia deepfakes. Każdy z odpowiednim narzędziem oraz odrobiną umiejętności może przeobrazić się w jakąkolwiek postać na świecie. Co to oznacza dla tożsamości?
